友邦保险内地业务遇调整；香港泰国强势拉动增长！

2025年，友邦保险迎来又一个业绩高峰期，整个集团像一艘稳健航行的巨轮，新业务价值大幅攀升15%至55.16亿美元，股东回报与盈利指标齐头并进，展现出亚洲保险市场的强大韧性。然而，在这片广阔海域中，中国内地这一片区却显得相对平静，年化新保费小幅回落，新业务价值仅微增2%，成为各大主力市场中增速最缓的区域。这不禁让人思考：内地客户对保险的态度是否悄然生变？其实，答案藏在更深层的市场变迁与公司应对之中。

回顾这一年，内地保险业经历了深刻变革。利率环境持续走低，个险渠道严格规范，产品设计需适应新规，这些因素交织在一起，让传统展业模式面临考验。友邦人寿作为内地主体，上半年一度出现新业务价值小幅下滑，但下半年迅速反转，增长14%，这种V型走势并非偶然，而是公司主动调整的结果。通过聚焦保障型产品、推出分红附加重疾系列，满足居民对稳健增值与健康守护的双重需求，许多家庭开始将保险视为长期财富配置的一部分。

与此同时，新区域布局成为亮点。友邦人寿已深耕14个区域，2025年在山东、重庆、安徽、浙江全面展业，新市场表现抢眼，新业务价值增长45%。代理团队活力焕发，新入职人数增加14%，人均产能通过数字化工具与AI辅助逐步提升。这种从点到面的扩张，正逐步改变内地业务的增长格局。更值得一提的是，银保渠道贡献15%，通过精选合作伙伴与高净值客户聚焦，实现差异化突破。

有趣的是，许多内地中产选择北上香港投保。香港市场内地访客客户新业务价值增长35%，占比过半。这并非内地需求缺失，而是客户对产品多样性与跨境便利的追求。低利率下，分红险吸引力增强，大量到期存款转向保险，2026年初新业务价值增幅超20%，显示出强劲延续性。友邦通过“盈如意”等创新，延续重疾保障经验，让客户在公司成长中共享红利，真正实现保障与收益的平衡。

展望前方，中国内地市场潜力巨大。居民养老、健康与财富管理需求持续释放，中产群体保险意识逐步深化。公司坚持客户驱动，结合新区域势能与产品升级，有望推动业务显著改善。虽短期面临调整阵痛，但长远看，这正是行业向高质量转型的必经之路。友邦保险在内地这片热土上，正书写属于自己的稳健增长故事。